Dans son récent manuel pour se distinguer sur les plateformes sociales, Iconosquare discute des tendances susceptibles d’influencer les stratégies des professionnels du numérique cette année.
En 2025, les plateformes de médias sociaux continuent de se transformer sans cesse afin de satisfaire les exigences des utilisateurs et des marques. L’intelligence artificielle est maintenant perçue comme un outil stratégique qui améliore la production de contenu, tandis que la protection des données et la clarté des algorithmes se transforment en défis cruciaux pour préserver la confiance des utilisateurs. Dans cette optique, Iconosquare, une plateforme française spécialisée dans l’analyse et la gestion des réseaux sociaux, dévoile un guide sur les 11 tendances de 2025 pour se distinguer et stimuler l’engagement sur les réseaux sociaux. Un outil essentiel pour comprendre les évolutions que rencontrent les plateformes avec des concepts tangibles et mis en œuvre rapidement. Analysons ensemble trois de ces dernières.
L'intelligence artificielle pour la création de contenu sur mesure
D’après Iconosquare, la première tendance consistera à recourir à l’IA pour assister la création de contenu. L’intelligence artificielle est aujourd’hui omniprésente et occupe une place centrale dans la progression des réseaux sociaux. En raison de sa compétence à traiter rapidement d’importants volumes de contenu, elle contribue à identifier les tendances qui séduisent les utilisateurs. Elle offre également la possibilité de déterminer le moment optimal pour publier et propose des idées créatives dans le but d’accroître l’interaction sur les réseaux sociaux.
L’intelligence artificielle soutient les agences et les marques dans la perfection de leur stratégie, en leur permettant de proposer des contenus idéalement ajustés à leur public cible. Elle façonne une expérience taillée pour chaque utilisateur, consolidant ainsi le rapport entre la marque et ses clients par un degré accru de personnalisation. Cela leur donne donc réellement le sentiment d’être entendus, ce qui stimule leur engagement et renforce leur loyauté.
La taille du marché de l’IA sur les réseaux sociaux est estimée à 2,10 milliards de dollars en 2024, et devrait atteindre 7,25 milliards de dollars d’ici 2029, précise Iconosquare.
Les formats courts et longs de vidéos
D’après 58 % des experts en marketing, ils favorisent les vidéos courtes comme format privilégié dans l’exercice de leurs fonctions. D’après leur point de vue, trois éléments sont indispensables pour qu’une vidéo rencontre un succès retentissant :
- Un contenu captivant et pertinent
- Un court métrage
- Une prise d’attention efficace dès les premières secondes.
Les marques trouvent que les vidéos verticales, semblables à celles présentées sur TikTok ou Instagram Reels, s’intègrent idéalement dans leurs stratégies. Elles s’adaptent aux nouveaux comportements des utilisateurs, dont l’attention devient de plus en plus restreinte, tout en encourageant une interaction rapide et efficiente.
Cependant, il demeure crucial de ne pas négliger les formats plus longs qui favorisent réellement l’établissement de liens renforcés avec votre public. Ce genre de contenu paraît séduire un auditoire en apportant une touche d’authenticité et en révélant les individus derrière la conception. Cela stimule un haut niveau d’interaction sur les plateformes sociales. Les interviews et les scènes de coulisses sont les formats préférés pour les vidéos longues, car ils offrent une immersion plus profonde dans l’histoire et permettent de fournir à votre public des informations distinctives, tangibles et pertinentes.
Les contenus audio tels que les podcasts gagnent également en popularité, que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur les plateformes de diffusion en continu. Iconosquare, dans son guide, déclare : « ils permettent aux marques d’établir une connexion plus personnelle avec leur public, en véhiculant leur caractère, leurs principes et leur savoir-faire par le biais de l’art oratoire ».
Il est ainsi primordial de trouver un équilibre entre les contenus courts, susceptibles de devenir viraux, et les formats plus longs, qui encouragent un engagement plus fort et persistant. L’alternance de formats – vidéos, audios ou articles – permet également d’atteindre un auditoire plus vaste et de proposer à chacun un contenu qui lui convient.
Connexions avec les micro-influenceurs
Les micro-influenceurs exercent une influence bien plus grande qu’on ne le pense. Selon ExpertVoice, 82 % des consommateurs sont disposés à suivre leurs conseils. Ils dépassent les influenceurs plus connus en matière d’interactions, affichant un taux d’engagement moyen de 3,86 % sur Instagram. Leur atout majeur est leur authenticité : leurs contenus semblent plus authentiques et crédibles. D’après Iconosquare, l’association avec des micro-influenceurs aide les marques à augmenter leur visibilité, étant donné que leurs publications sont considérées comme plus authentiques et moins orientées vers la vente. En établissant une connexion étroite avec leur public, ils créent un lien de confiance qui n’est pas systématiquement accordé aux influenceurs de grande taille.
Pour découvrir toutes les tendances des médias sociaux pour l’année 2025, veuillez vous référer à notre guide exhaustif. Selon Iconosquare, le commerce en ligne occupe une place grandissante sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, l’évolution de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle promet des expériences immersives inédites pour les utilisateurs.
