Cette nouvelle solution qui n’est pour l’instant disponible qu’aux États-Unis permet aux annonceurs de créer, diffuser et gérer des campagnes publicitaires directement dans ChatGPT.
OpenAI continue de déployer sa stratégie de monétisation avec de ChatGPT en lançant Ads Manager, un gestionnaire de campagnes publicitaires. Après plusieurs mois de tests auprès d’un nombre limité de partenaires, l’entreprise rend maintenant sa plateforme accessible à un plus grand nombre d’annonceurs américains. En outre, OpenAI met en place un système de facturation au coût par clic (CPC) qui vient s’ajouter au modèle CPM déjà en vigueur.
Une plate-forme publicitaire progressivement ouverte aux publicitaires américains
Avant cette ouverture, les campagnes publicitaires sur ChatGPT étaient réservées à quelques grandes agences et groupes internationaux, dont Publicis, WPP, Omnicom ou encore Dentsu. Dans cette phase pilote, les annonceurs évaluaient les performances et les formats publicitaires proposés par le biais d’un système facturé au coût pour mille impressions (CPM).
Depuis le 5 mai 2026, les entreprises situées aux États-Unis peuvent désormais utiliser la version bêta d’Ads Manager afin de gérer leurs campagnes de façon autonome. Cet outil leur permet de paramétrer plusieurs éléments clés comme les objectifs marketing, les cibles, le budget, les dates de diffusion ou encore les paramètres de campagne. OpenAI propose également un système de création guidée.
Après lancement des campagnes, un tableau de bord rassemble les principaux indicateurs de performance : impressions, clics, dépenses publicitaires, taux de clics (CTR), CPM moyen ou encore conversions. L’idée est clairement de rapprocher l’expérience utilisateur de ce qu’on retrouve aujourd’hui chez Google Ads ou Meta Ads.
Le coût par clic (CPC)
Une des principales évolutions annoncées par OpenIA porte sur l’introduction du modèle CPC. Jusqu’à présent, les annonceurs payaient au nombre d’affichages. Ils auront désormais la possibilité de choisir également de payer à chaque fois qu’un utilisateur clique sur une publicité.
Cette évolution rapproche encore plus ChatGPT des plateformes de search marketing traditionnelles. D’ailleurs, OpenAI aurait commencé à recommander des enchères autour de 3 à 5 dollars par clic pour les premières campagnes.
Avec cette stratégie, OpenAI vise à attirer un public plus large d’annonceurs, notamment les entreprises qui souhaitent mesurer avec précision le retour sur investissement de leurs campagnes. Cette stratégie pourrait également accélérer l’adoption de la publicité conversationnelle, un marché encore émergent, mais considéré comme stratégique pour les prochaines années.
Des annonces distinctes des réponses de ChatGPT
OpenAI tient à préciser un point essentiel : les publicités diffusées dans ChatGPT seront clairement signalées comme étant des contenus sponsorisés et n’altéreront pas les réponses produites par l’IA. L’entreprise fait ça car elle entend préserver la confiance des utilisateurs tout en développant son activité publicitaire.
Les publicités sont pour le moment diffusées aux utilisateurs gratuits et aux abonnés ChatGPT Go dans certaines régions pendant que OpenAI indique également que certaines catégories sensibles resteront exclues des campagnes publicitaires (catégories non précisées).
Mais pas encore prévu en France
Pour l’instant, Ads Manager n’est disponible qu’aux États-Unis et en version bêta et OpenAI n’a pas encore fourni de calendrier précis pour un éventuel déploiement en Europe ou en France. On vous tient au courant.
