Blends offre la possibilité de concevoir un fil d’actualité personnalisé de Reels dans une discussion privée ou un chat de groupe, afin d’encourager les interactions autour des contenus de la plateforme.
Une tentative de revenir vers l'esprit communautaire
Selon TechCrunch, le concept derrière l’implémentation de cette fonctionnalité, qui n’est pas courante à souligner qu’elle n’est pas inspirée de TikTok, vise à réintroduire un aspect social sur Instagram. L’objectif est d’inciter les discussions privées autour des contenus diffusés sur la plateforme. Blends, le réseau social de Meta, vise également à accroître la durée de visionnage et le temps d’utilisation, deux critères où il est encore derrière son principal concurrent. Selon le rapport annuel de We Are Social et Meltwater, en février 2025, un utilisateur actif consacrait en moyenne 32h48 par mois à TikTok, comparativement à 11h39 sur Instagram.
Depuis le début de l’année, Instagram déploie diverses stratégies pour tirer profit de la situation précaire rencontrée par TikTok, dont le futur reste incertain aux États-Unis. Au cours des derniers mois, la plateforme Meta a mis en place de nouvelles fonctionnalités pour les messages privés, lancé son assistant virtuel Meta AI et réalisé diverses expériences, telles que l’essai d’une option de Republier ou de « publications verrouillées ». Elle prévoit aussi de lancer Edits, une application de montage vidéo équipée de caractéristiques propulsées par l’IA, spécifiquement destinée à rivaliser avec CapCut.
Une playlist permettant de partager des réels
Identifiée par TechCrunch en mars, cette fonctionnalité, actuellement en phase de déploiement, offre la possibilité de concevoir « un flux partagé de Reels qui compile des suggestions susceptibles d’intéresser vous et vos amis », précise le dirigeant de la plateforme. Cette fil d’actualité personnalisé, disponible sur demande, peut être initié dans un échange privé ou une conversation de groupe. Il est quotidiennement mis à jour avec des contenus récents que l’algorithme suggérerait aux participants de la conversation.
En d’autres termes, cette fonctionnalité s’inspire de l’idée des Mix collaboratifs sur Spotify : des listes de lecture co-construites, basées sur les préférences musicales des membres, qui suggèrent des morceaux susceptibles d’intéresser tout le groupe.
D’après les captures d’écran publiées par Instagram (voir image principale), il semblerait qu’il suffise de débuter une discussion privée ou un groupe, puis de sélectionner les deux émoticônes présentées en haut de l’affichage pour générer un Blend. Par la suite, les participants à la discussion auront l’opportunité de se joindre à lui en appuyant sur le bouton Join blend.
Comment utiliser Blends
La nouvelle fonctionnalité Instagram est déployée progressivement. Il ne peut être constitué que par des discussions de groupe et des conversations individuelles lorsque l’autre personne y a également accès. Pour vérifier l’accès, voyez si vous avez une icône de deux émojis en forme de câlin à droite du nom d’utilisateur de votre ami dans le chat.
Si la fonctionnalité est déployée pour vous et votre ami, vous aurez la possibilité de vous inviter mutuellement à créer un Blend Instagram. Voici comment :
- Lancez Instagram.
- Appuyez sur l’icône des messages directs.
- Accédez à la discussion (individuelle ou de groupe) où vous souhaitez créer un Blend.
- Cliquez sur l’icône de mélange.
- Une invitation sera envoyée dans le chat.
- Désormais, une fois accepté, vous pouvez accéder au flux Blend en touchant la même icône.
Instagram Blend pourrait être une excellente méthode pour adapter votre fil Reels à vos amis ou groupe d’amis qui partageent le même goût pour les Reels que vous.
