Metricool diffuse son rapport annuel sur les évolutions de LinkedIn en 2025. Quels sont les habitudes des utilisateurs, les domaines et les contenus qui rencontrent le plus de succès ? Formation effectuée sur des données jusqu’à octobre 2023.
Chaque année, Metricool, la plateforme spécialisée dans la gestion et l’analyse des réseaux sociaux, dévoile son étude approfondie sur LinkedIn. Le rapport, basé sur des données chiffrées, met en lumière les principales tendances de la plateforme en 2025 et propose de nombreux conseils pour améliorer ses statistiques. Cette recherche s’appuie sur l’examen de 577 180 publications issues de 47 735 pages LinkedIn, avec trois dates clés : janvier 2023, janvier 2024 et janvier 2025.
Fréquence de publication et impressions
- Small : moins de 1 000 abonnés,
- Medium : entre 1 000 et 10 000 abonnés,
- Big : entre 10 000 et 100 000 abonnés,
- Huge : plus de 100 000 abonnés.
En moyenne, LinkedIn voit la publication de 12,74 contenus chaque mois. Concernant ce point, Metricool note une tendance claire : plus le compte a d’abonnés, plus il partage des photos et vidéos. Par exemple, un compte Huge publie en moyenne 43,48 fois par mois, tandis qu’un compte de Small ne le fait que 9,98 fois. En ce qui concerne les vidéos, bien que les comptes Small et Medium publient de manière assez similaire, la différence tend à s’élargir pour les comptes ayant plus de 10 000 abonnés.
Engagement des utilisateurs
En ce qui concerne le taux d’engagement, une mesure essentielle pour les gestionnaires de communauté, le rapport met en évidence une progression significative pour les comptes Medium, Big et Huge, qui se positionnent désormais approximativement au même niveau. Cependant, les comptes Small, qui avaient le plus fort taux d’engagement sur leurs publications en 2023, se trouvent maintenant en dernière position.
Pour 2025, on observe une nette progression des interactions, avec une hausse générale sur tous les types de comptes : +5,12 % pour les comptes Huge, +11,48 % pour les comptes Big, +19,95 % pour les comptes Medium et +16,17 % pour les comptes Small. Selon Metricool, en 2025, ce sont les interactions et les clics qui connaissent la plus grande progression, peu importe la taille des comptes. Cependant, la plupart du temps, les likes et partages sont en baisse, sauf pour les comptes Huge où une légère augmentation est observée.
La plus grande tendance 2025 sur Linkedin : les vidéos
Au cours des derniers mois, LinkedIn a mis l’accent sur la vidéo. La plateforme a spécifiquement mis en place un fil de vidéos verticales inspiré de TikTok. Et les effets sont palpables : entre janvier 2024 et janvier 2025, le volume de publications vidéo a connu une hausse de 53%. Cette expansion ne se limite pas simplement au nombre de vidéos mises en ligne : sur une période d’un an, Metricool a remarqué un accroissement considérable des vues de vidéos (+52,17%), des clics (+159,61%) et du temps passé à visionner (+68,79%).
LinkedIn semble, sur plusieurs points, être la plateforme qui a le plus progressé en matière de format vidéo :
Les formats les plus performants
Est-il impératif d’opter pour la vidéo comme format privilégié sur LinkedIn ? Selon les informations fournies par Metricool, ce n’est pas forcément le cas. Les carrousels se distinguent par leurs performances optimales en moyenne mensuelle : ils dominent en termes de clics (770,27), d’interactions (791,12) et d’impressions (1 725,52). Les multi-images se distinguent également, affichant un excellent score de likes (22,11) et un engagement robuste. En ce qui concerne les sondages, ils suscitent le plus de réactions (1,22) et demeurent efficaces en termes de portée. À l’inverse, les publications texte sont en retrait sur presque tous les indicateurs, preuve que les formats visuels restent une stratégie plus efficace.
Les secteurs les plus populaires
Dans les domaines les plus en vue sur LinkedIn, la catégorie « Pétrole, gaz et mines » se distingue nettement, affichant le plus grand volume d’impressions et d’interactions. Elle se caractérise également par un taux de clics très élevé. Les services publics et la technologie sont en étroite observation l’un de l’autre. Cette dernière, malgré un nombre d’abonnés moins important, compense par une fréquence de publication très élevée (6,57 publications/semaine).
En termes d’engagement, les services financiers se distinguent par des résultats solides, en particulier en ce qui concerne les clics. En revanche, des domaines tels que le commerce ou l’industrie présentent des résultats plus discrets, spécialement en ce qui concerne l’interaction.
