Quelles sont les applications basées sur l’IA générative, de ChatGPT à Midjourney, qui captivent suffisamment les professionnels du numérique pour s’intégrer de manière durable à leurs quotidien ? C’est l’une des questions de l’étude réalisée par BDM auprès de 1 034 participants provenant de divers domaines, allant du référencement au marketing, sans oublier la communication et le développement web. Pour la seconde année de suite, l’étude révèle une tendance : les outils créés par OpenAI surpassent ceux de leurs concurrents.
ChatGPT reste l'outil le plus utilisé pour la génération de texte
On ne s’attendait pas à une surprise du côté des générateurs de texte : la majorité des professionnels sondés par BDM utilise ChatGPT, qui a franchi en février le seuil symbolique de 400 millions d’utilisateurs hebdomadaires à l’échelle mondiale. Grâce à une mémoire améliorée, la fonctionnalité Deep Research et des modèles constamment optimisés, l’outil a su conquérir 82% de l’échantillon. En 2024, il surpassait nettement Gemini, qui est utilisé par 26 % des professionnels du numérique, malgré l’existence de modèles beaucoup plus performants et polyvalents (Gemini 2.5), ainsi que de nouveautés telles que Canvas ou Gemini Live.
Perplexity, qui n’était pas inclus dans la précédente enquête, mais dont le système de recherche est tout aussi performant que celui de ChatGPT, se retrouve à présent en troisième position (22 %), reléguant Microsoft Copilot au rang quatrième. Claude (17 %), Le Chat (16 %) et DeepSeek (10 %), qui a vu le jour début 2025, composent l’avant-garde.
Il est indéniable que l’utilisation des générateurs de texte devient de plus en plus courante parmi les professionnels du numérique. Seulement 7,6 % des individus sondés affirment ne pas utiliser ces outils, comparé à 14,5 % l’année précédente.
Générateurs d'images : c'est encore ChatGPT
Le nom a été modifié mais sa position dans la hiérarchie demeure inchangée. L’année précédente, DALL-E, qui fait partie de ChatGPT, était l’outil de création d’images le plus apprécié par les participants à notre sondage. Il est donc logique qu’il maintienne cette position, puisqu’il a largement progressé. En délaissant DALL-E pour 4o Image Generation, un modèle qui respecte davantage les requêtes et offre des rendus impressionnants. ChatGPT, plébiscité par 51 % du panel, surpasse désormais Canva qui est employé par 28 % des participants au sondage et qui connaît une belle croissance. La plateforme de conception graphique, qui n’était pas souvent mentionnée lors de la précédente étude, est désormais fortement appréciée par les participants grâce à l’introduction récente d’une multitude de fonctionnalités basées sur l’IA.
Avec une préférence de 14 % parmi les participants au sondage, Adobe Firefly, désormais incorporé dans la majorité des outils de la suite Adobe, se classe en troisième position. Il surpasse Midjourney, dont l’attrait semble s’émousser parmi les spécialistes du numérique, malgré la récente mise à jour de la V7 et, plus significativement, du passage progressif de Discord à une plateforme dédiée. Parmi les divers outils mentionnés, nous trouvons Bing Image Creator (5 %), Leonardo.ai (5 %) et le générateur Reve (3 %), qui est prometteur bien qu’encore assez peu connu.
On note également une autre progression : alors qu’en 2024, près de 48 % des spécialistes du numérique n’employaient aucun de ces outils, ce chiffre est tombé à 30 % pour ceux qui ne les ont pas intégrés à l’heure actuelle.
Encore peu d'utilisateurs pour les générateurs de vidéos
Tandis que les générateurs de texte et, dans une certaine mesure, ceux d’images s’incorporent peu à peu aux méthodes de travail des professionnels du numérique, les générateurs de vidéos semblent éprouver des difficultés à établir leur présence.
Les résultats de notre sondage parlent d’eux-mêmes : 80 % des individus sondés n’utilisent pas ces instruments dans leur milieu professionnel. Sur le marché actuel, Sora, introduit par OpenAI en février, semble séduire une fraction de ceux-ci (11 %), contrairement aux autres outils disponibles. Malgré leur promesse, de nombreux outils tels que Runway (6 %), Adobe Firefly (5 %), Kling AI (5 %) ou Luma AI (4 %) sont encore imparfaits et sont tout de même mentionnés.
