Il est désormais incontestable que ChatGPT s’est affirmé comme un concurrent solide de Google dans le secteur de la recherche sur Internet, après des décennies de domination. Son introduction se traduit par l’établissement de nouvelles pratiques pour les utilisateurs en ligne : les recherches deviennent plus intuitives et les réponses sont produites sans nécessité de cliquer. Bien que Google conserve sa position dominante, l’entreprise a dû s’ajuster à cette nouvelle réalité, notamment en introduisant AI Overviews et AI Mode.
Évidemment, ces changements récents provoquent l’inquiétude des éditeurs, qui redoutent une diminution du trafic. Bien que Google essaie de rassurer en promettant de « se focaliser sur l’apport d’un trafic de qualité aux éditeurs et aux créateurs », le mastodonte du web a du mal à persuader les producteurs de contenu numérique, dont certains ont déjà constaté les conséquences du nouveau modèle.
Quelle est la véritable situation ? Dans sa récente étude sobrement intitulée « L’impact de l’IA générative : les éditeurs », Similarweb a examiné ce sujet en se concentrant sur le marché américain.
Augmentation significative du nombre de requêtes sur ChatGPT
ChatGPT intègre effectivement les habitudes des utilisateurs en ligne. Depuis 2023, l’agent conversationnel d’OpenAI connaît une hausse continue de visites, que ce soit sur le web (+52% sur un an) ou sur l’application mobile (+116%). Quant à la recherche de thèmes récents, elle a connu une augmentation significative à partir de décembre 2024, période qui correspond au lancement de ChatGPT Search. De janvier 2024 à mai 2025, on a observé une hausse de 212 % des demandes concernant l’actualité sur ChatGPT.
En parallèle, Google a connu une certaine stagnation. Le moteur de recherche a même subi une diminution de 5 % entre janvier 2024 et mai 2025. Selon Similarweb, c’est le reflet de « l’évolution des préférences des utilisateurs et du rôle grandissant des assistants d’IA dans la quête d’informations ».
Les sujets les plus populaires sur ChatGPT
De janvier à mai 2025, les thèmes les plus recherchés par les utilisateurs américains de ChatGPT comprenaient essentiellement la bourse (33 %), la finance (21 %) et le sport (17 %). Toutefois, un nombre grandissant d’études sur l’agent conversationnel a été observé dans certains domaines. C’est surtout vrai pour les recherches en lien avec la politique, qui montrent une augmentation d’environ 650 % sur un an et de 150 % depuis le commencement de l’année.
On note également une montée en puissance des sujets tels que l’inflation, l’économie, le climat et la finance.
Le trafic chute alors que les liens vers les sites augmentent
Au cours de l’année écoulée, ChatGPT s’est imposé comme une source importante de trafic pour les sites d’actualités. De janvier à mai 2025, il a produit plus de 25 millions de redirections, comparé à moins d’un million un an auparavant. Des médias tels que Reuters, le NY Post ou Business Insider en tirent particulièrement profit.
Cependant, cette augmentation ne compense pas une diminution plus importante : le trafic organique provenant de Google a baissé depuis le déploiement des Aperçus IA en mai 2024. Par ailleurs, les recherches « zero-click », qui ne produisent aucun clic, ont augmenté de 56 % à 69 % . Une orientation anticipée : en mai dernier, Google suggérait aux sites de « ne pas se focaliser uniquement sur les clics » mais plutôt sur l’importance de ces derniers, comme si pour préparer les éditeurs à une diminution soudaine de trafic.
