Bien que son modèle par abonnement soit solide, la presse numérique française demeure largement dépendante de Google. Au cours d’une année, le trafic issu de Discover a connu une hausse de 48,8 %.
Google Discover est désormais la source majeure de trafic pour les médias français. C’est ce que dévoile le récent « Baromètre de la diffusion » de l’Alliance de la presse d’information générale (APIG), rendu public en mars 2025. Est-ce le signe d’une dépendance croissante envers le géant américain ? Voici les points essentiels à retenir de cette enquête.
Les abonnements en ligne continuent de croître
Bien que le format papier continue de diminuer progressivement, la presse française bénéficie d’une forte performance de ses versions numériques. D’après l’APIG, en 2024, les souscriptions numériques constituent 35 % de la distribution de la presse quotidienne, « ce qui représente une augmentation de 20 points par rapport à il y a dix ans ». Pour ce qui est de la presse quotidienne nationale, cette proportion atteint même 69 %.
D’après l’APIG, environ 1,6 million de journaux numériques sont distribués quotidiennement à des lecteurs, en comparaison avec 0,2 million en 2015. On retrouve Le Monde, Le Figaro, L’Équipe et Ouest-France parmi les publications qui affichent les plus gros volumes d’abonnements numériques.
Selon le bilan 2024 de l’ACPM, les kiosques numériques représentent un peu moins de 5% de la diffusion individuelle et les abonnements numériques souscrits via les apps Apple et Google des éditeurs représentent 6% de la diffusion individuelle
Une dépendance marquée à Google Discover
En dépit de la robustesse du modèle par abonnement, les médias français continuent d’être fortement tributaires des grandes plateformes. Et en particulier de Google, « suite à la fermeture de Facebook News et une baisse des visites provenant des réseaux sociaux en 2023 », précise l’APIG.
En 2024, Google génère 67 % du trafic pour les éditeurs français, principalement à travers son service Discover. Ce fil personnalisé, suggérant des contenus récents sur l’application Google ou la page d’accueil d’Android, devient de plus en plus crucial dans le trafic entrant : l’APIG signale une augmentation de 48,8 % par rapport à 2023.
En décembre 2024, sur les 820 millions de clics recensés par les éditeurs, 569 millions étaient issus de Discover, comparativement à 189 provenant de Google Search et 63 de Google News. Une tendance constante tout au long de l’année qui n’est pas déraisonnable, étant donné que la consommation d’actualités se fait principalement sur mobile. En effet, l’APIG note que 85% du trafic de la presse quotidienne nationale (PQN) et 89% de celui de la presse quotidienne régionale et départementale (PQRD) est généré par des dispositifs mobiles.
Dans les mois à venir, cette dépendance à Google Discover pourrait s’accentuer, surtout si la fonctionnalité est introduite sur ordinateur. Récemment, Google a annoncé qu’ils étaient en train de tester une extension de la fonctionnalité sur desktop, sans toutefois mentionner une date pour sa mise en service.
