Les acheteurs B2B d’aujourd’hui font preuve d’un scepticisme sain lorsqu’ils consultent les sites Web de partenaires potentiels. Cela signifie qu’il est plus important que jamais d’élaborer des messages transparents, faciles à comprendre et qui renforcent la crédibilité.

Ces concepts peuvent sembler nébuleux, mais il existe quelques moyens concrets de gagner la confiance d’un acheteur grâce à la conception de votre site Web. Par exemple, si votre entreprise a des objectifs de gouvernance environnementale et sociale (ESG), fournir des données sur vos efforts et vos résultats peut vous permettre de figurer sur les listes restreintes de clients potentiels. De même, l’inclusion de logos de clients, de témoignages et d’études de cas offre la preuve sociale que vos produits et services valent l’investissement et offrent une valeur mesurable.

Imaginez-vous vous promener dans un magasin sans panneaux d’allée, où tous les produits ont été rangés au hasard. Si le magasin est bien situé, il peut quand même recevoir beaucoup de trafic piétonnier – mais combien de ces personnes vont effectuer un achat ?

Les meilleures agences Web B2B d’aujourd’hui abordent l’expérience utilisateur (UX) d’un site Web avec cette idée en tête. En 2025, nous verrons les sites Web répartir leurs produits et services par secteur, région, capacité et autres catégories pour aider les acheteurs à identifier eux-mêmes où trouver la meilleure information correspondant à leurs besoins.

Digital accessibility isn’t just a “nice to have” website feature. It’s essential to ensuring a great user experience for any potential buyer. That’s why we’re excited that accessibility is a 2025 B2B web design trend.

More and more, we’re seeing B2B websites feature high-contrast colors, closed captioning on product videos, straightforward copy, clear menus and links, and other accessible web design elements. Just recently, we helped Haskell & White incorporate these features into its website redesign. In the first two months after launch, the firm saw a 96% increase in leads!

Si le stress des nouvelles lois sur la confidentialité des données et des restrictions sur les cookies Internet vous donne envie d’une boîte de Thin Mints, vous n’êtes pas seul. Bien que cette tendance complique le suivi de l’utilisation du site Web, il est important de maintenir votre site Web B2B conforme aux dernières règles. Pour protéger votre entreprise, vous devrez :

Assurez-vous que votre politique de confidentialité est facile d’accès et de compréhension.
Générez des bannières de cookies appropriées et enregistrez le consentement de l’utilisateur.
Incluez des cases à cocher de consentement pour les campagnes marketing.
Selon l’endroit où vous opérez, restez à jour sur les lois telles que le RGPD, le CCPA/CPRA et le VCDPA, et assurez-vous que la gestion des données de votre site Web est conforme.

La conception de sites Web B2B en 2025 ne se résume pas seulement à une excellente expérience utilisateur en ligne. Les sites Web B2B d’aujourd’hui fonctionnent dans le cadre d’efforts marketing omnicanaux complexes et nécessitent des fonctionnalités avancées pour prendre en charge un parcours client fluide du début à la fin.

Par exemple, si vous avez pris le train de l’IA et disposez d’un chatbot alimenté par l’IA, vous aurez besoin que le bot fonctionne sans effort sur votre site Web. Cela peut inclure tout, du déclenchement de messages spécifiques en fonction de la page sur laquelle se trouve un utilisateur à la fourniture de données d’engagement des utilisateurs ainsi que d’historiques de discussion à votre équipe pour le lead nurturing.

D’autres fonctionnalités avancées pourraient inclure l’intégration avec votre CRM, des plugins pour le référencement et le CRO, des fonctionnalités pour l’hébergement de webinaires en direct, et bien plus encore.

Assurez-vous que votre politique de confidentialité est facile d’accès et de compréhension.
Générez des bannières de cookies appropriées et enregistrez le consentement de l’utilisateur.
Incluez des cases à cocher de consentement pour les campagnes marketing.
Selon l’endroit où vous opérez, restez à jour sur les lois telles que le RGPD, le CCPA/CPRA et le VCDPA, et assurez-vous que la gestion des données de votre site Web est conforme.

Les images d’archives statiques datent de 2010. À l’approche de 2025, les meilleurs sites Web B2B comporteront des éléments interactifs, des animations de défilement et des graphiques personnalisés.

L’une de nos animations préférées est le concept de défilement parallaxe. Le défilement parallaxe crée un effet dynamique, presque 3D, grâce à des éléments visuels superposés qui se déplacent à des rythmes différents. En plus d’avoir l’air *super* cool, les animations de défilement parallaxe peuvent diriger l’attention d’un utilisateur vers différents éléments à des points clés d’une page.

Ne vous laissez pas tromper en pensant que cette tendance en matière de conception de sites Web est une mode passagère. Le mouvement et l’animation gagnent du terrain depuis quelques années et il est prouvé qu’ils augmentent l’engagement des utilisateurs et génèrent des prospects. Après qu’un client de Bop Design ait lancé un site Web B2B repensé avec des graphiques interactifs et un défilement parallaxe, il a constaté une baisse de 17 % du taux de rebond, ainsi qu’une augmentation de 9 % du nombre de sessions.

L’augmentation de la vitesse des pages est une tendance qui gagne en importance d’année en année et de mois en mois. Google donne la priorité à la vitesse des pages comme facteur de référencement depuis 2018. De nombreuses études ont montré les avantages d’une vitesse de page rapide sur l’engagement et les conversions.

Et pourtant, près d’un tiers des acheteurs B2B citent la lenteur des sites Web comme un problème majeur dans le parcours d’achat numérique.

Tout comme la vitesse des pages, la conception axée sur le mobile n’est pas une nouvelle tendance. Cependant, comme de nombreux sites Web B2B génèrent encore l’essentiel de leur trafic via un ordinateur de bureau, le secteur a mis du temps à adopter les expériences mobiles de type application du monde B2C.

Heureusement, la conception mobile des sites Web B2B est « en tendance » à la hausse pour 2025. Les acheteurs B2B utilisent désormais régulièrement des smartphones et des tablettes pendant le processus d’achat et s’attendent à ce que votre site Web fonctionne aussi bien là-bas que sur un ordinateur portable. Non seulement votre site mobile doit être beau (c’est-à-dire ne pas être froissé par des images surdimensionnées), mais il doit également être conçu pour une navigation et une interaction simples.

Tout d’abord, il y a eu le maximalisme, l’époque où un « bon » site Web regorgeait d’informations et d’images et remplissait tous les pixels possibles de votre écran. Puis il y a eu le minimalisme, l’ère des simples éléments Web entourés d’espaces blancs.

En 2025, la dernière tendance en matière de conception de sites Web B2B est ce que nous appelons le « minimalisme maximaliste ».

Ce concept combine le meilleur des deux mondes. Il équilibre les espaces blancs et les polices sans empattement avec des couleurs vives et de nombreux graphiques. C’est propre et moderne, mais visuellement attrayant, avec des éléments mélangés qui associent différentes zones du site pour une expérience cohérente.